„Un eveniment transformațional” și o cerere mai intensă decât anticipase chiar cel mai optimist om din companie: astfel descrie directorul general Rich Gelfond efectul produs de „The Odyssey” asupra IMAX. Filmul regizat de Christopher Nolan a obținut 124,5 milioane de dolari pe piața domestică și 264,1 milioane la nivel global în weekendul de debut. Aproximativ 52 de milioane de dolari au provenit din sălile IMAX, care au reprezentat mai puțin de 1% dintre ecrane, dar au generat 20% din încasările mondiale ale lansării.
- „The Odyssey” a avut un debut IMAX cu 47% peste cel înregistrat de „Oppenheimer”.
- Proiecțiile IMAX 70MM au produs 6,3 milioane de dolari pe numai 41 de ecrane.
- Acțiunile IMAX au urcat cu peste 8% după publicarea rezultatelor companiei.
- IMAX și-a menținut estimarea de 1,4 miliarde de dolari pentru box-office-ul global din acest an.
„Dintre toți cei de la IMAX, eu am fost cel mai optimist”, a declarat Gelfond pentru Business Insider. El se aștepta ca producția să depășească estimările colegilor săi, însă a recunoscut că intensitatea competiției pentru bilete a mers mai departe decât își imaginase.
Faptul că o rețea cu sub 1% dintre ecranele disponibile a atras o cincime din debutul mondial arată cât de mult a devenit formatul premium parte a atracției filmului, nu doar un canal suplimentar de distribuție.
Biletele pentru săptămânile următoare se vând deja
Semnalele apăruseră cu aproape un an înaintea premierei. Biletele puse în avans pentru proiecțiile IMAX 70MM s-au epuizat într-o oră și au adus încasări de 1,5 milioane de dolari. După lansare, cele 41 de ecrane care au prezentat filmul în acest format au generat 6,3 milioane de dolari, adică o medie de 153.000 de dolari pentru fiecare ecran.
Gelfond a indicat drept exemplu cinematograful BFI din Londra, unde proiecțiile erau epuizate până în a șasea săptămână. O mare parte dintre reprezentațiile scoase ulterior la vânzare pentru săptămânile a șaptea și a opta au fost, la rândul lor, rezervate.
Ritmul a continuat după weekend: filmul a adus IMAX încă 11 milioane de dolari luni și 10,6 milioane marți. Potrivit directorului general, rezultatul de marți a fost cel mai bun înregistrat vreodată de companie într-o asemenea zi.
„Vânzările noastre în avans pentru al doilea weekend s-ar califica, singure, drept unul dintre cele mai mari weekenduri de debut ale noastre”, le-a spus Gelfond investitorilor. „Aceste cifre demonstrează că abia începem.”
Parteneriatul cu Nolan a schimbat rolul formatului IMAX
Colaborarea dintre Nolan și IMAX depășește simpla adaptare a unui film pentru ecrane mari. Pentru „The Odyssey”, regizorul a cerut dezvoltarea unei versiuni mai silențioase a camerei, astfel încât întreaga producție să poată fi filmată cu camere IMAX. Filmul a fost promovat drept primul realizat integral în acest mod.
Gelfond l-a numit pe Nolan „unicorn” și a descris relația drept rezultatul unei perioade lungi de colaborare, în care fiecare parte a învățat să anticipeze cerințele celeilalte. „Când mă sună, încerc întotdeauna să fac organizația noastră să realizeze ceea ce își dorește”, a explicat el.
Pentru IMAX, succesul are două mize: încasările directe din bilete și argumentul comercial oferit cinematografelor pentru instalarea unor noi sisteme.
Compania are două divizii principale: Content Solutions, legată de distribuția și vânzarea biletelor pentru marele ecran, și Technology Products & Services, care furnizează, închiriază și instalează echipamente în cinematografe. Această structură înseamnă că popularitatea unui film poate susține atât veniturile imediate, cât și extinderea rețelei.
Rezultatele filmului întăresc estimările companiei
Înainte de lansarea „The Odyssey”, IMAX raportase venituri trimestriale de aproximativ 103 milioane de dolari, cu 12% mai mari, și un box-office global trimestrial de 285 de milioane. Compania avea 1.809 locații la 30 iunie.
În trimestrul al doilea au fost instalate 38 de sisteme, față de 36 în perioada similară anterioară, după alte 19 în primul trimestru. IMAX are și 421 de contracte restante pentru construirea de ecrane, iar estimarea sa indică între 160 și 175 de instalări până la sfârșitul lui 2026.
Reacția investitorilor a venit după ce compania a confirmat că urmărește în continuare un box-office global anual record de 1,4 miliarde de dolari. Pentru Gelfond, „The Odyssey” oferă impuls în a doua jumătate a anului, dar efectele mai ample asupra cineaștilor și industriei rămân încă dificil de anticipat.
Credeți că formatul IMAX a devenit un motiv în sine pentru alegerea unui film și a cinematografului?
