Tendințele de frumusețe din intervalul iulie 2025-iunie 2026 arată un interes pentru produse care combină utilizarea simplă cu beneficii țintite, experiențe senzoriale și elemente nostalgice. Vogue Business Beauty Tracker, realizat împreună cu Spate, evidențiază evoluțiile din îngrijirea corpului, parfumuri și manichiură, alături de hashtagurile populare pe TikTok. În căutări apar loțiuni cu acizi exfolianți, parfumuri asociate unor ocazii speciale și instrumente pentru modele personalizate pe unghii, în timp ce mărcile specializate atrag atenția prin soluții adaptate diferitelor zone și preocupări ale pielii.
- Loțiunile de corp cu AHA, acid kojic sau sare Epsom se află printre tendințele urmărite.
- Parfumurile pentru nunți, aromele dulci și produsele inspirate de nostalgie câștigă interes în căutări.
- Pixurile pentru nail art, lacurile cu sclipici și manichiurile cu teme celeste se remarcă în categoria unghiilor.
- Trackerul selectează mărci, ingrediente și tendințe cu creștere anuală pozitivă și evoluție ascendentă în timp.
Îngrijirea corpului devine mai specializată
În categoria produselor pentru corp, căutările se concentrează pe formule destinate unor nevoi precise. Loțiunile cu alfa-hidroxiacizi, cunoscuți și ca AHA, și exfoliantele pentru mâini reflectă interesul pentru îndepărtarea celulelor moarte, a murdăriei și a zonelor uscate. În același timp, săpunul cu struguri introduce o componentă ludică și vizuală într-un produs funcțional.
Loțiunile cu sare Epsom sunt asociate în raport cu interesul pentru opțiuni comode destinate relaxării și recuperării musculare, iar cele cu acid kojic apar în căutările legate de luminozitate și de aspectul neuniform al pielii.
Direcția comună este trecerea de la o îngrijire generală a corpului la produse alese în funcție de zonă, textură sau preocuparea concretă a utilizatorului.
Și mărcile urmărite susțin această fragmentare a categoriei. QV Skincare este legată de interesul pentru pielea sensibilă și susținerea barierei cutanate, Naked Bee de formule accesibile cu ingrediente precum mierea, ceara de albine și ovăzul, iar Derman de tratamente antifungice țintite. Curology apare în zona soluțiilor concepute de dermatologi pentru erupțiile de pe corp și textura aspră, în timp ce Luna Daily se poziționează prin îngrijire cu pH echilibrat, orientată spre corp și zonele intime.
Parfumurile sunt căutate pentru emoții și ocazii
Datele despre parfumuri indică o orientare spre contexte personale. Aromele pentru nuntă sunt asociate celebrărilor importante, iar parfumurile sport răspund interesului pentru mirosuri proaspete, potrivite unui stil de viață activ și utilizării cotidiene. Profilurile dulci își păstrează atractivitatea, inclusiv prin parfumuri inspirate de tortul aniversar și de amintiri din copilărie.
Nostalgia apare și prin căutările pentru Electric Youth, parfumul Revlon din anii ’80 care nu mai este produs. În privința mărcilor, DefineMe Creative Studio leagă parfumeria de cultura pop prin colaborări precum Barbie. Lore pune accentul pe stări și locuri, Miu Miu și MCM Fragrance extind identitatea caselor de modă în zona parfumurilor, iar Kopari atrage interes pentru spray-urile parfumate mai ușoare.
Manichiura combină precizia cu estetica anilor 2000
Pixurile pentru nail art sunt căutate ca instrumente pentru modele detaliate și personalizate. Banda lichidă pentru manichiură răspunde nevoii de aplicare mai precisă, iar lacurile cu sclipici readuc în atenție estetica Y2K. Finisajele translucide și lucioase de tip sticlă rămân relevante, alături de manichiurile celeste, inspirate de teme cosmice și accente metalice.
Nars apare în căutări deși și-a retras gama de lacuri, utilizatorii continuând să caute nuanțe emblematice și alternative cromatice disponibile. Tonic Polish și Pure Ice sunt asociate finisajelor multicolore, magnetice, holografice, metalice sau cu sclipici, iar Burt’s Bees apare în zona cremelor hidratante pentru cuticule și unghii uscate ori fragile.
TikTok favorizează transformările vizibile și rutinele rapide
Hashtagurile urmărite acoperă atât estetici puternice, cât și soluții practice. #VampNails indică interesul pentru manichiuri întunecate și dramatice, în timp ce #RootRetouch și #GrayGrowOut prezintă două abordări diferite ale părului: ascunderea rădăcinilor sau acceptarea tranziției către culoarea naturală gri.
#HairVolumeHacks, #CreamEyeshadowSticks și #DrySkinSolutions pun accentul pe tehnici accesibile și produse ușor de integrat în rutină. Alte teme, precum #ChunkyHighlights, #NailFoils, #MakeupTrial și #UltaHairSalon, mută atenția spre schimbări vizuale, pregătirea machiajului pentru evenimente și experiențele cu servicii de salon.
Pentru consumatori, inclusiv pentru publicul din România expus acelorași platforme, aceste tendințe pot influența descoperirea produselor, dar popularitatea în căutări nu demonstrează eficiența unei formule și nu înlocuiește evaluarea nevoilor individuale ale pielii.
Trackerul măsoară interesul și ritmul de creștere al căutărilor, nu formulează recomandări medicale. Rezultatele arată mai ales cum comoditatea, specializarea și nostalgia modelează limbajul prin care produsele de frumusețe sunt căutate și promovate.
Ce direcție vi se pare mai relevantă: produsele foarte specializate, estetica nostalgică sau formatele rapide popularizate pe TikTok?
