Hermès își continuă investițiile și pregătește intrarea în haute couture după ce vânzările au crescut cu 6,7% în trimestrul al doilea din 2026, până la 4,1 miliarde de euro, la cursuri de schimb constante. Rezultatul, apropiat de estimările analiștilor, arată o ușoară accelerare față de avansul de 5,6% din primul trimestru. Cererea pentru articolele din piele și produsele din mătase, alături de evoluțiile din America, Japonia și Europa, a compensat scăderea activității din Orientul Mijlociu și reculul diviziei de parfumuri și produse de înfrumusețare.
- Vânzările Hermès au ajuns la 4,1 miliarde de euro în trimestrul al doilea, cu 6,7% peste nivelul din urmă cu un an.
- Marochinăria și articolele de șelărie au avansat cu 10,2%, iar mătasea și textilele cu 12,2%.
- Orientul Mijlociu a rămas pe minus, cu o scădere de 2,4%, după declinul de 5,9% din primul trimestru.
- Prima colecție couture Hermès va fi prezentată la Paris în ianuarie 2027.
Marja de 41% depășește estimările pieței
Venitul operațional recurent a urcat la 3,4 miliarde de euro în primul semestru, de la 3,3 miliarde de euro în perioada similară din 2025. Marja operațională a rămas la 41%, peste consensul de 40,4% menționat de Vogue.
Raportarea creșterii la cursuri de schimb constante elimină din comparație efectul variațiilor valutare. Astfel, indicatorul urmărește mai clar schimbarea activității comerciale față de aceeași perioadă a anului precedent, fără ca aprecierea sau deprecierea monedelor să distorsioneze rezultatul.
Pentru Hermès, combinația dintre creșterea vânzărilor și marja de 41% înseamnă că grupul își păstrează o profitabilitate ridicată chiar și atunci când unele piețe și categorii slăbesc.
Investitorii au rămas însă prudenți: acțiunile Hermès au scăzut în tranzacțiile de miercuri dimineață. Cele două relatări indică amplitudini diferite ale reculului, de 3,5%, respectiv 7,5%.
Produsele din piele și mătase susțin rezultatul
Cea mai importantă contribuție a venit din marochinărie și articole de șelărie, categorie care include gențile Birkin și care a crescut cu 10,2%. Vânzările de mătase și textile au urcat cu 12,2%, cele de ceasuri cu 4,4%, iar îmbrăcămintea și accesoriile cu 3,6%. Alte activități, între care bijuteriile și produsele pentru casă, au avansat cu 4%.
În sens opus, veniturile diviziei de parfumuri și beauty au coborât cu 9,5%. Președintele executiv Axel Dumas a făcut o distincție între cele două componente: produsele beauty și parfumurile vândute în magazinele proprii au o evoluție bună, în timp ce distribuția parfumurilor în afara rețelei Hermès este „mai complicată”.
Structura rezultatelor arată că avansul Hermès se bazează în primul rând pe categoriile sale centrale și mai exclusiviste, nu pe produsele cu acces mai larg, precum parfumurile.
America și Japonia compensează declinul regional
În America, vânzările au crescut cu 13,7%, iar în Japonia cu 12,3%. Europa, fără Franța, a avansat cu 8,3%, în timp ce piața franceză a înregistrat o creștere de 6,2%. În Asia-Pacific, fără Japonia, progresul a fost de 2,5%, susținut de Coreea de Sud.
Regiunea care include Orientul Mijlociu a scăzut cu 2,4%. Declinul s-a temperat față de primul trimestru, când fusese de 5,9%, însă directorul financiar Éric du Halgouët a estimat că tensiunile dintre Statele Unite și Iran au redus ritmul de creștere al grupului cu aproximativ 1,5 puncte procentuale în primul semestru.
China nu oferă încă semnele unei reveniri puternice. Dumas a declarat că Hermès nu observă „o îmbunătățire spectaculoasă” a cererii de pe această piață.
Această distribuție geografică înseamnă că rezultatul grupului nu depinde de o singură regiune: creșterile din America, Japonia și Europa pot absorbi, cel puțin într-un trimestru, o evoluție negativă în Orientul Mijlociu și una modestă în Asia-Pacific fără Japonia.
Hermès pregătește prima colecție couture
Compania intenționează să-și păstreze strategia și să continue investițiile în toate segmentele și regiunile. Sunt prevăzute deschideri de magazine în Chicago și Brooklyn, precum și extinderi în Rio de Janeiro, Chengdu și Geneva.
Următoarea schimbare importantă va veni în ianuarie 2027, când Hermès își va prezenta la Paris prima colecție couture. Intrarea în acest segment, distinct de colecțiile ready-to-wear și asociat creațiilor realizate la cel mai înalt nivel de exclusivitate, împinge marca și mai mult spre zona superioară a pieței de lux.
Incendiile de vegetație din sud-vestul Franței nu au afectat unitățile de producție ale companiei. Dumas a spus însă că unii angajați sau membri ai familiilor lor au fost afectați și că stresul resimțit de personal va avea un efect, chiar dacă impactul general asupra activității ar urma să fie limitat.
Credeți că extinderea în couture va consolida strategia de exclusivitate a Hermès sau va îndepărta și mai mult marca de consumatorii aspiraționali?
